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El afiche publicitario

valevas21
9 nov 2015
3 Min. de lectura

El afiche publicitario pertenece a la Unidad de los medios de comunicación. Y corresponde a los textos no literarios. A continuación explicaremos lo qué es un afiche, la estructura del afiche publicitario en sí.

Primero es necesario saber...

¿Qué es un afiche?

Se denomina afiche a un tipo de cartel que es soporte de un mensaje que se quiere comunicar. Puede tener diferentes tamaños y su contenido varía según la intencionalidad de lo que se comunica, definido sobre todo por el tipo de mensaje. La comunicación visual, el diseño gráfico la publicidad, el marketing y el merchandising son algunas de las áreas que trabajan con este tipo de soporte comunicativo. (http://definicion.mx/afiche/)

Los afiches están pensados y diseñados para dar a conocer un mensaje, para difundirlo.

La intención es que el mensaje llegue al público y sea comprendido con claridad.

Se diseñan para ser leídos y comprendidos ágilmente. Necesitan captar la mirada y el interés del observador en forma rápida, y para eso se utilizan fundamentalmente dos elementos: El texto y la imagen.

1- Texto

Slogan: debe ser breve y fácil de recordar.

Texto complementario: entrega indormación adicional sobre el producto.

La marca: siempre debe estar presente en el afiche.

- Imagen: Debe ser atractiva, es decir, utilizar la forma ,el tamaño de la imagen y el color para captar la atención del observador.

2- Tipos de afiche

El afiche propagandístico

Es un texto que tiene como propósito persuadir o disuadir a los l

ectores sobre algún tema específico o alguna conducta. Por ejemplo la protección de la naturaleza.

El afiche publicitario

Es un texto que busca persuadir o convencer al público para que utilice, contrate o compre un producto o servicio.

La imagen es de un afiche propagandístico, en ella podemos ver que la frase principal del afiche trata del "Cuidado del medio ambiente" y bajo este "nuestro compromiso". Es importante darse cuenta de los colores que se están usando para dar a conocer el mensaje, lo principal está en letras grandes y con un color llamativo asociado a la naturaleza y medio ambiente, como es el color verde. La imagen principal es de una mano comun y corriente como podría ser la del receptor que mira el afiche. El cuidado está en sus manos, en tus manos, en nuestras manos. La imagen en ese sentido es fundamental para acompañar la frase, le da mayor realismo y acercamiento al receptor. Por otro lado, en un costado siempre compañará al afiche la marca de quien emite el mensaje.

El afiche publicitario trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando al instinto y emociones del lector. Para lograr su objetivo el discurso publicitario mezcla dos tipos de significados

-Denotativo: Se nos presenta el producto o artículo que se nos pretende vender , mostrando sus cualidades características e invitando a un acto de compra posterior.

- Connotativo: Se nos muestra pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamientos, modas, concepto de belleza ó éxito social, laboral, etc.

El afiche publicitario de Axe, lo podemos ver de la siguiente manera:

-Significado enotativo: se observa a un joven alegre, atractivo y hecho de chocolate. La presentación del joven y los colores del afiche, dando énfasis al color chocolate, asemeja al chocolate que provoca comérselo.

-Significado connotativo: La intención es hacer ver y snetir a los jóvenes receptores del afiche, que si usan el producto Axe chocolate, se verán tan irresistibles como el joven del afiche. El éxito con las chicas está asegurado, pues a las mujeres les gusta el chocolate.

En las siguientes imágenes encontrarás algunos afiches de propaganda y la mayoría publicitarios. Pon atención a cada imagen para comprender lo aprendido.

Adelante!!!